Marketing croisé de modèles 3D
Les modèles 3D prennent une importance croissante dans le marketing. Examinons donc le marketing croisé des modèles 3D. À première vue, les coûts de production d’un modèle 3D semblent assez élevés, mais la visualisation de produits en 3D présente plusieurs avantages décisifs par rapport à la photographie de produits classique.
Un seul modèle 3D peut servir plusieurs canaux de marketing. Les modèles 3D sont donc capables de marketing croisé et sont exactement ce dont les entreprises et les départements de marketing orientés vers l’avenir et les coûts ont besoin pour s’affirmer sur le marché.
Les visualisations de produits en 3D peuvent être présentées de plusieurs manières. La création d’images rendues correspond à peu près à la photographie de produits classique. Celles-ci sont principalement utilisées dans les médias imprimés. Il convient de souligner notamment la réduction de l’effort nécessaire pour créer l’environnement et la situation de prise de vue. Une fois créée, d’innombrables variantes peuvent être essayées. Situation d’éclairage, agencement des objets dans la scène ou couleurs et textures. Rien n’est fixe et tout est ajustable en quelques clics. Une fois la scène «dans la boîte», elle peut être sauvegardée et facilement récupérée et adaptée si les exigences ou le produit changent.
Il en va autrement avec la photographie classique. Imaginons le scénario suivant – un client souhaite faire photographier une nouvelle gamme de produits de sa cuisine intégrée. Le déroulement classique dans un studio photo serait qu’une plus grande surface doit être mise à disposition, ce qui, en plus des coûts et des efforts pour la logistique, les cuisinistes, le personnel du studio, l’aménagement, etc., fait augmenter le prix. Si les prises de vue sont satisfaisantes, tout l’effort avant la prise de vue doit évidemment être refait. Une fois la cuisine démontée, il est difficile, voire impossible, d’apporter des modifications ultérieures au matériel visuel. Une nouvelle séance photo coûteuse est impensable du point de vue des coûts engendrés.
Cependant, si le client a fait modéliser, aménager et rendre la scène avec sa cuisine en 3D, il suffit d’un clic pour recharger toute la scène dans l’ordinateur et les modifications souhaitées peuvent être facilement mises en œuvre. C’est un avantage décisif par rapport à la photographie de produits classique.
Si des images fixes ne suffisent pas, les modèles 3D peuvent également être utilisés pour le rendu en temps réel ou le rendu en temps réel basé sur le navigateur. Pour les entreprises qui exploitent une boutique en ligne, un modèle 3D est particulièrement intéressant. Le client a la possibilité d’examiner le produit sous tous les angles dans la boutique et est ainsi en mesure de se faire une image précise du produit. Outre l’amélioration du référencement due à un temps de séjour plus long sur le site web, cela réduit naturellement les retours de l’entreprise et permet ainsi d’économiser de l’argent. Les modèles 3D peuvent également être conçus de manière à ce que le client puisse configurer et commander différentes variantes du produit directement dans la boutique selon ses souhaits. La technologie qui permet cela s’appelle les configurateurs 3D. Ceux-ci accèdent si nécessaire aux données 3D stockées sur un FTP via une API, assurant ainsi un chargement rapide du site web.
Une étape supplémentaire serait l’utilisation des modèles pour la réalité augmentée ou virtuelle. Avec cette technologie, les modèles peuvent être soit insérés dans l’environnement réel (RA), soit l’utilisateur plonge dans le monde virtuel à l’aide de lunettes RV et y examine les produits. Les possibilités sont pratiquement illimitées. Particulièrement avec la RA, le client a la possibilité de projeter le produit dans son environnement et obtient ainsi à l’avance une impression de l’effet du produit sur sa table ou dans sa pièce.
