Marketing incrociato modelli 3D
I modelli 3D stanno diventando sempre più importanti nel marketing. Diamo quindi un’occhiata al marketing incrociato dei modelli 3D. A prima vista, i costi di produzione di un modello 3D sembrano piuttosto alti, ma la visualizzazione del prodotto in 3D ha diversi vantaggi decisivi rispetto alla fotografia del prodotto classica.
Un singolo modello 3D può servire diversi canali di marketing. I modelli 3D sono quindi adatti al marketing incrociato e sono esattamente ciò di cui le aziende e i dipartimenti di marketing orientati al futuro e ai costi hanno bisogno per affermarsi sul mercato.
Le visualizzazioni di prodotti 3D possono essere presentate in diversi modi. La creazione di immagini renderizzate è simile alla fotografia di prodotto classica. Queste vengono utilizzate principalmente nei media stampati. Qui, va sottolineato soprattutto il minor sforzo nella creazione dell’ambiente e della situazione di ripresa. Una volta creato, si possono provare innumerevoli varianti. Situazione di illuminazione, disposizione degli oggetti nella scena o colori e trame. Nulla è fisso e tutto è regolabile con pochi clic. Una volta che la scena è "in scatola", può essere salvata e facilmente recuperata e adattata quando cambiano i requisiti o il prodotto.
È diverso con la fotografia classica. Immaginiamo questo scenario – un cliente vuole far fotografare una nuova linea di prodotti della sua cucina componibile. Il flusso di lavoro classico in studio fotografico sarebbe che deve essere messa a disposizione una grande area, che oltre ai costi e allo sforzo per la logistica, i costruttori di cucine, il personale dello studio, l’allestimento, ecc., fa salire il prezzo. Se gli scatti sono soddisfacenti, tutto lo sforzo prima dello scatto deve ovviamente essere ripetuto. Una volta smontata la cucina, è difficile o impossibile apportare modifiche al materiale dell’immagine in seguito. Un nuovo shooting dispendioso è impensabile dal punto di vista dei costi.
Tuttavia, se il cliente ha fatto modellare, arredare e renderizzare in 3D la scenografia con la sua cucina, basta un clic per ricaricare l’intera scenografia nel computer e le modifiche desiderate possono essere implementate facilmente. Questo è un vantaggio decisivo rispetto alla fotografia di prodotto classica.
Se le immagini statiche non sono sufficienti, i modelli 3D possono essere utilizzati anche per il rendering in tempo reale o il rendering basato su browser. Soprattutto per le aziende che gestiscono un negozio online, un modello 3D è molto interessante. Il cliente ha la possibilità di visualizzare il prodotto da tutte le angolazioni nel negozio e quindi è in grado di farsi un’idea precisa del prodotto. Oltre a migliorare il SEO grazie al maggior tempo trascorso sul sito web, questo ovviamente riduce i resi dell’azienda e fa risparmiare soldi. I modelli 3D possono anche essere realizzati in modo che il cliente possa configurare e ordinare diverse varianti del prodotto direttamente nel negozio secondo le proprie idee. La tecnologia che lo permette sono i cosiddetti configuratori 3D. Questi accedono ai dati 3D memorizzati su un FTP tramite un’API quando necessario, garantendo così un rapido caricamento del sito web.
Un passo avanti sarebbe l’uso dei modelli per la realtà aumentata o virtuale. Con questa tecnologia, i modelli possono essere inseriti nell’ambiente reale (AR) oppure l’utente si immerge nel mondo virtuale utilizzando occhiali VR e guarda i prodotti lì. Le possibilità sono praticamente illimitate. Soprattutto con l’AR, il cliente ha la possibilità di farsi proiettare il prodotto nell’ambiente e ottenere così in anticipo un’impressione di come il prodotto apparirà sul suo tavolo o nella sua stanza.
